Опра Уинфри: воплощение американской мечты

Ася КАВТОРИНА

Опра Уинфри - ведущая ток-шоу, актриса, продюсер, одна из самых влиятельных и богатых женщин Соединенных Штатов, чей ежегодный доход составляет 250 миллионов долларов. Опра после Мэри Пикфорд и Люсиль Болл - третья дама в истории американского шоу-бизнеса, владеющая собственной киностудией "Хапро продакшн". Шоу Опры смотрят в 132 странах, в одной лишь Америке оно собирает у экранов 15-20 миллионов телезрителей ежедневно.

В течение 11 сезонов ее передача остается самой популярной, получила 30 наград, 6 из которых достались непосредственно ведущей. Опра воплотила в жизнь "великую американскую мечту". На своем пути к славе она преодолела все - от расовой дискриминации до собственного избыточного веса. При этом для зрителей она остается лучшим другом и советчиком по всем вопросам. В чем ее секрет?

Королева масс-медиа

Можно без преувеличений сказать, что Опра - воистину правящая королева великой телевизионной империи Соединенных Штатов Америки. Ее влияние проникает всюду - от издательской индустрии до колебания цен на продукты питания.

Хотите доказательств? Она упоминает в своем шоу неизвестного автора, и его книги тут же взлетают на первые строчки списка бестселлеров. Она подбрасывает зрителям новую программу похудания, и миллионы женщин тут же следуют ее советам. Она обсуждает проблему коровьего бешенства, и доходы мясной промышленности падают до такой степени, что скотоводы Техаса подают на Опру в суд за диффамацию. Но жюри присяжных оправдывает ее - разве можно за что-то осудить любимую Опру, "нашу Опру"?!

Вверх по крутой лестнице жизни

Даже случайные зрители Опры хорошо осведомлены о трудном детстве ведущей. Она - выходец из самых низов Америки.

Опре сорок четыре года. Родилась она в известном жестокими нравами сельскохозяйственном штате Миссисипи. Родители были несовершеннолетними и не состояли в браке. Детство Опра провела в беспросветной нищете, на ферме своей помешанной на Библии бабушки. Кстати, "Опра" - это просто неправильно записанное библейское "Орпа". Но уже в три года благодаря бабушке Опра умела читать и писать. А еще обожала произносить прочувственные речи. Речи она репетировала перед животными на ферме.

Став старше и живя в доме своей матери в Милуоки, Опра несколько раз подвергалась насилию со стороны родственников- мужчин. В четырнадцать она родила недоношенного младенца, который вскоре умер. Возникла реальная угроза, что ее могут упрятать в интернат для сбившихся с пути подростков, и Опра переехала жить к отцу в Нэшвилл. Под железным руководством бизнесмена Вернона Уинфри судьба Опры быстро переменилась.

Она поступила в университет штата Теннесси и в девятнадцать лет уже получила свою первую работу репортера радиостанции Нэшвилла. Так началась ее карьера. Вскоре Опра стала первым диктором афро-американского происхождения в истории телевидения Нэшвилла. Затем ее приглашают в Балтимор одной из ведущих ток-шоу "Люди говорят". Начальство не было уверено, что эта чернокожая женщина с избыточным весом хорошо впишется в фешенебельный мир Балтиморского телевидения. Но зрители сразу полюбили ее.

Через восемь лет Опру приглашают в Чикаго вести утреннее ток- шоу. Она колеблется и нервничает. Еще бы, ведь ее ток-шоу расположено в программе так, что зрителям придется выбирать - смотреть Опру или самого Фила Донахью. Опра решается, начинает и... выигрывает. Через год ее рейтинг популярности оставляет далеко позади рейтинг Донахью.

Что же такого она смогла предложить аудитории? Почему на протяжении всей карьеры за ней тянется шлейф зрительской любви?

Она - Опра. Этим и интересна

До Опры ведущие американских ток-шоу никогда не говорили о себе. Самой интимной подробностью, которой поделился со зрителями Фил Донахью, был тот факт, что он не является правоверным католиком.

Опра же просто предложила зрителям всю себя, со своими проблемами, симпатиями и антипатиями. Ошеломляющая откровенность и искренность стали ее стилем, ее профессиональным почерком. И зрители ответили ей безграничным доверием.

Всю жизнь Опра Уинфри мечтала стать актрисой. Ее актерский дебют состоялся в 1985 году. Она снялась в фильме Стивена Спилберга "Цвет лиловый" и была выдвинута на "Оскара" за лучшую женскую роль второго плана. Когда Опра пожала все плоды славы, шоу вышло уже под новым, говорящим само за себя названием - просто "Шоу Опры" - и стало транслироваться на всю страну.

Умение Опры создать атмосферу неформального общения снискало ей бешеную популярность. Она получает около 5000 писем в неделю, и, бывает, к словам восторга зрители прикладывают и счета, полагая Опру столь близким другом, что ей можно препоручить оплату.

В стиле Опры немалую роль играет "тактильный контакт" с аудиторией: она пожимает людям руки, обнимает их, склоняет голову на чье-то плечо. Она может ободрить и утешить - выслушает, сопереживая, похлопает по плечу, протянет платочек утереть слезы. Опра не старается сдерживать эмоции - громко смеется, вскрикивает и даже плачет. Это полностью раскрепощает аудиторию, позволяет Опре войти в эмоциональное пространство каждого зрителя, заставить поверить, что она обращается к тебе лично как твой самый близкий друг.

Она, откровенная без оглядки, с легкостью и готовностью делится со зрителями любой информацией о себе. Она может с раскаянием упомянуть, что в юности употребляла кокаин. А может, что еще более невероятно для телезвезды, рассказать о своем весе и борьбе с ним. Дамы как нельзя лучше поймут, какой силой воли обладает эта женщина, когда узнают, что стройная Опра весила в конце восьмидесятых около 90 килограммов. А за полтора года сумела похудеть почти на 30. Как-то целое лето основной темой ее шоу оставались похудание и здоровый образ жизни. Опра худела - и с ней худела вся Америка. "Она смогла, смогу и я", - думала каждая вторая американка. И за это еще больше обожала Опру.

Позже персональный тренер Опры и ее повар написали и издали каждый по книге о ее опыте в победе над собой. И книги эти до сих пор остаются в списке бестселлеров.

Иллюзия соучастия зрителей в жизни звезды позволяет шоу Опры оставаться столько лет самым популярным в Америке.

В середине девяностых годов, когда многочисленные ток-шоу захлестнули телеэкраны всего мира и стали напоминать какофонию пустой болтовни, Опра все же сумела удержаться на вершине жанра. Она заявила, что поворачивает свое шоу лицом к социальным животрепещущим темам и верит, что сможет обходиться без сенсаций. Опра не вытаскивает грязных скандальных историй, не выводит перед аудиторией проституток и психопатов - она приобщает зрителей к поэзии, киноискусству, музыке, к популярной философии и психологии, приглашает знаменитостей из мира культуры, политиков. Поразительно, что рейтинг ее шоу столько лет остается одним из самых высоких среди американских телепрограмм.

Обнаженная искренность и небывалая открытость Опры помогли ей создать настолько преданную аудиторию, что теперь она может позволить себе управлять умонастроениями большей части Америки.

Пророк в своем отечестве

Никто не сомневается в способности Опры Уинфри разрекламировать все что угодно. А вот сможет ли Опра, спросили ее ехидно в одном из интервью, оторвать от экрана американцев, для которых смотреть телевизор стало образом жизни, и обратить их к чтению?

Представьте себе, Опре и это оказалось по плечу. Она организовала ежемесячный книжный клуб, и как раньше вся страна худела вместе с Опрой, теперь вместе с ней читает. Сотни авторов забрасывают телеведущую письмами, умоляя рассказать о своих книгах. Но Опра, для которой чтение -любимое времяпрепровождение, рассказывает только о тех, которые читала сама и считает достойными быть прочитанными другими. И книги тут же попадают в список бестселлеров - такова степень зрительского доверия к ней.

Однажды Опра и сама пострадала от привычки зрителей ловить каждое ее слово. Я имею в виду то самое злополучное шоу, где обсуждали проблему коровьего бешенства. В ответ на заявление о том, что американских коров кормили так же, как английских, и что коровье бешенство может всплыть и в Америке, Опра произнесла фразу: "Это охладит мою любовь к бургерам". И жестоко поплатилась. У зрителей, видимо, тоже любовь к бургерам приостыла, потребление говядины в стране уменьшилось, и убытки скотоводческой отрасли составили 11 миллионов долларов. Техасские фермеры вчинили звезде иск о диффамации на круглую сумму в 20 миллионов долларов.

Дело оказалось долгим и сложным. Закон о свободе слова вошел в противоречие с законом о поддержке национальных производителей продуктов питания. Заяви о том, что не станет есть бургеров кто угодно, ничего бы не произошло. Но Опра с ее неограниченным влиянием на аудиторию - совсем другое дело. Она сама ездила на судебные слушания в город Амарилло, штат Техас, и все перипетии собственной защиты живо обсуждала в своем шоу. "Репутация - это все, что есть у человека", - заявила Опра Уинфри присяжным. Стоит ли говорить, что она была оправдана!

"...Заставить людей осознать, что они сами ответственны за все, что с ними происходит" - так определяет цель своих шоу сама Опра, и для нее это не пустые слова. Жизнь ее в представлении среднего американца - это история непрерывного успеха, настоящее воплощение "великой американской мечты". Но это и история преодоления. На своем пути к успеху Опре пришлось преодолевать те же трудности, с которыми сталкиваются большинство ее зрителей. Как уже говорилось, она преодолела нищету, насилие, расизм и даже лишний вес. За каждой ступенькой ее карьеры стоят тяжелый труд и нечеловеческое упорство. Все это американцы умеют ценить, и поэтому, несмотря на окружающие ее теперь славу и роскошь, Опра остается родной душой, "своей в доску девчонкой" для миллионов телезрителей. К тому же в глазах американской общественности она еще и неизменный защитник обиженных и слабых.

Опра учредила множество стипендий для поддержки способных школьников и студентов. Ей-то самой пришлось оплачивать свое образование, и она знает, как это нелегко.

Помня кошмары собственного детства, Опра обратилась в конгресс с инициативой принятия закона, охраняющего детей от дурного обращения и насилия, а также создания национальной базы данных обо всех подозреваемых в насилии по отношению к детям. В 1994 году президент подписал этот закон, известный в народе как "Билль Опры". И Опра на церемонии подписания стояла рядом с Клинтоном. А в этом сезоне она объявила о старте общенационального благотворительного проекта, в котором может участвовать каждый, поддерживая всех, кто нуждается в благодеяниях общества.

Опра на Ren-TV

Шоу Опры наконец дошло и до России. Сможет ли она стать кумиром нашей аудитории? Все-таки "Запад есть Запад, Восток есть Восток", проблемы разные, а главное, разный менталитет. Управлять американским зрителем куда легче. Там привыкли доверять средствам массовой информации, а не вычитывать между строк. Недаром же коммерческий успех новой постановки на Бродвее напрямую зависит от утренней рецензии в "Нью-Йорк таймс". Прочитают, что плохо, и смотреть не пойдут. Наш зритель самостоятельнее в суждениях, упрямее. У нас каждый все знает и про себя, и про общество, "сам себе режиссер", а также премьер-министр и психоаналитик. Проблемы личной ответственности, то, что ставит во главу угла Опра, чисто американский девиз "все в твоих руках", возможно, вызовут у нашего зрителя инерцию сопротивления и отторжения. Ведь любимый вопрос нашей аудитории не "что делать?", а "кто виноват?".

Хотя заразиться американской энергией, открытостью и оптимизмом от Опры и ее шоу пошло бы нашим зрителям на пользу. Ведь если могут "они", наверное, сможем и "мы"?

КРАСКИ МИРА

• Опра Уинфри: воплощение американской мечты
• Станет ли поп-идолом Оскар Уайлд?
  Трагедия писателя в жизни, на сцене, экране
• Как Казальс боролся с Франко
  Великий музыкант против диктатуры, за демократию
• Незнакомая Россия
• Под адажио из "Лебединого"
  Наследники Дягилева глазами Дали
• Дети Леннона
• Лара покоряет Старый Свет
  К чему привел триумфальный дебют в "Олимпии"
• Когда "Годзилла" разнесет Нью-Йорк
  Сюрпризы американского кинолета

ВСЕ ОБО ВСЕМ

• Любимые мелодии цветов
• Среди великих - мультгерой!
• Джульетта, возможно, покраснела бы

ПЕРСОНАЛИИ

• ПЕРСОНАЛИИ